当年红极一时的卡帕Kappa为什么这些年销声匿迹了呢？
谢邀 比较惭愧 看到k***a才知道是哪个牌子 这个牌子我们这里都叫他背靠背 所以之后我都用这个词来说吧 背靠背的巅峰时期应该是在2010年左右 那时候背靠背以他青春时尚的风格火遍全国 穿着背靠背的人大街上 学校里随处可见 按照那时候的话说 背靠背就是那时的时尚 然而忘记从什么时候开始 身边穿背靠背的人越来越少 直到现在 几乎看不见这个牌子了 对于背靠背的消失我认为有两点原因
第一点是山寨的挤压和高标价 相信很多人都和我一样 看到卡帕很陌生 直到看到英文甚至商标才恍然大悟 这不就是背靠背嘛 而这个背靠背就是山寨出来的牌子 相信在当时背靠背风头都已经盖过了卡帕这个正主 卡帕火之后 大规模的山寨货开始流入市场 抢占着市场 抢占着卡帕的份额 形成了一种品牌仍在 ***货居多的局面 一点点将卡帕拉下神坛 门店越来越少 成为第一个被山寨干倒的品牌
第二点是同行的兴起和创意匮乏 背靠背是靠时尚运动起来的 以他鲜明色彩 大图案等特点 超越耐克阿迪等对手 成为当时的时尚品牌 但是在背靠背大火后 就并没有更好的创新 甚至渐渐向其他品牌看齐 正所谓成为时尚很容易 保持时尚却很难 已经打上了时尚的标签 而没有好的创新来引领 消费者很难再为你买账 所以说 过气是必然的
卡帕，K***A，它的红极一时和坠落青云，都是商业研究的好例子。
红极一时，既是大势所趋，也是应运而生。
2006年李宁拿下K***A在中国的品牌权利和销售权利后，将K***A定位为运动时尚品牌。之后，你见到的K***A，就是脑海中会浮现的花花绿绿的FASHION样子。
现在大家都知道，近十年来，中国的体育产业和时尚产业都是高速发展中的，而2010前后，正是这两个产业爆发的“概念普及阶段”，所以你看到运动领域K***A这样的土味FASHION衣服很流行，而时尚领域ZARA、H&M这些快时尚品牌在中国也大红大紫。
有此大势，为何又说K***A应运而生？因为2008年北京奥运会。乘着奥运会前后体育潮的东风，李宁让K***A一展身手，成为大赢家尽在意料之中。
但K***A在中国的陨落，归结为市场大环境和阶段定位不及时调整。
首先，2010年后，中国的运动鞋服行业行情跌落，市场回归理性，众多一线品牌包括阿迪、耐克、锐步等都情况堪忧，至于二三线品牌更是惨不忍睹。大家都知道李宁在接下来很多年都在处理在2010年前疯狂扩张留下的烂摊子，同样，K***A设了4000多家代理商，市场遇冷后吃进去的回购货款都能将K***A压得喘不过气。
另一个值得一提的是阶段定位的问题。当K***A在中国而言还是个小众牌子的时候，定位为运动时尚品牌并无不妥，这可以让它在传统品牌里博出位、吸引眼球。但当它做成了大规模后，它要做的是往科技、专业性运动装备方面转型。做得比较成功的是斯凯奇，斯凯奇做成了极其成功的全民品牌，但接下来，他们做的是，在跑步、篮球等各个领域加入科技含量，开始做深度。深度，是它能活下去的根源。
包括以前在中国市场二线的牌子们，以安踏为例，都在做纵向深度，让自己能活下去、成长得更有根基。
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当年李宁刚拿下卡帕K***a在中国的品牌权和销售权，然后就开始疯狂扩张，大街小巷都是广告，让大家觉得K***a似乎特别红，但其实，都是广告堆出来的，缺乏用户基础。而且，早年的运动品牌设计，真的，挺丑的……
当年体育行业和时尚行业正处于爆发阶段，国外各类品牌打入中国市场，都在建设用户基础，但是用户品牌意识尚在萌芽阶段，像耐克这类高端品牌会被第一时间接受，但是K***a这类知名度不大的品牌就很尴尬，初期都是在打价格战，K***aVS安踏VS李宁VS贵人鸟VSpuma……一年到头都在打折。
之后由于李宁的疯狂扩张，李宁和K***a一度陷入危机之中。之后行业市场大爆发，新百伦这些新品牌开始占领用户心智，网红潮牌，supreme各类品牌崛起，等李宁处理完历史遗留问题，江湖中也没了他的传说。
不过李宁还是有能力把他自己的品牌带上时装周，至于K***a就只能靠自己了。
李宁给李宁和K***a两个品牌的定位都是体育时尚品牌，这个定位没错，现在李宁依然凭借这个定位，将李宁带上时装周么，但是错就错在时机不对，导致在那个时机的定位也是错误的。
十年前三四线城市消费者哪管你体育和时尚有什么关系，谁打折多就买谁。而且那个时候K***a的设计，讲真的也没有多潮。
这个牌子质量极好，如果我不是买了这牌子运动鞋，可能那次我脚受伤了，对脚保护好，问题是有点贵了，那标志设计简直是弱智，女的***凸起，用手挡住二个人头，根本就是一个女***叉开大腿期待***，设计这标志的人真的沒文化，我试过用刀片切去那标志，太失败了！
k***a可以说是曾经引领了时代潮流，在我年轻的记忆里一段回忆，他独树一帜的“背靠背”logo。现在的九零后零零后可能对它没有那么熟悉了，2018年公布的销售额显示暴跌11.7亿，为什么曾经红极一时的品牌默默的“退出江湖”了呢？
1.***货的流窜。K***a
2.货物的积压。这是众多服装品牌的一个诟病。K***a惯用代理模式，没有自己的设计师，货物都依靠供货商，产品本身定价就比较高，货物总会有卖不出去的，造成了货物的积压，进而形成了恶性循环。
3.营销的落后。在现在的各大平台上很少看到K***a的广告了，也从侧面看出K***a在广告营销这方面有些滞后。进入大众视野的宣传并不多，时装这类产品如果缺少了明星带货，平台的硬广就会被人们遗忘，在商场里K***a的店面也逐渐低调了。
4.新兴的品牌。K***a没有明显的定位和特色产品，相比耐克阿迪，K***a在运动领域没有他们专业，没有推出过每个季度或者年份独具代表性的产品。而现在市场竞争压力很大，新兴的运动潮牌层出不穷，supreme，FILA，champion，dickies等等，K***a的竞争力明显处于劣势。
到此，以上就是小编对于supreme广州展会的问题就介绍到这了，希望介绍关于supreme广州展会的1点解答对大家有用。
