中国在线音频行业未来发展趋势如何？
目前我国在线音频行业在处于高速发展时期，行业用户规模也保持稳定增长趋势，预计2021年用户规模将达6.41亿人。从行业竞争层次来看，喜马拉雅用户渗透率最大，处于行业第一梯队，竞争优势明显。
从平台盈利模式来看，B端用户和C端用户都给平台创造了丰富的收入来源，且创收方式还从内容服务和广告收入延伸到了销售硬件设备。
从行业内代表企业的业务布局来看，音频平台正纷纷与大型车企合作，开展车联网生态领域的竞争。
目前，市场上的在线音频平台主要包括以喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等为代表的综合性音频平台，以Tiya和赫兹为代表的社交音频平台，以酷狗和网易云为代表的的衍生音频平台以及以懒人听书和金庸为代表的垂直音频平台。
在线音频平台用户规模将持续稳定增长
据iiMedia Research数据显示，2018年以来，我国在线音频行业用户规模呈现逐年稳步增长趋势。2020年，用户规模达到5.7亿人，同比增长16.3%。未来这种增长趋势将继续保持下去，预计2021年用户规模将达到6.4亿人。
喜马拉雅行业领先优势明显
目前市场上音频平台虽然多，但市场结构并不分散。喜马拉雅一家独大，处于行业内第一梯队，用户渗透率高达62.8%。荔枝、蜻蜓FM和企业FM则处于第二梯队，用户渗透率为33.5%
在线音频平台创收方式不断拓展
目前在线音频平台盈利来源包括B端品牌商和C端消费者。B端主要企业或商家通过在平台上进行IP营销和冠名广告之类的方式支付给平台广告投放费用，或是出版图书与平台进行出版分成。
1.声音社交热度兴起，入局企业将持续增多
声音社交市场正快速发展，早在2020年10月，荔枝便推出音频社交软件Tiya，挖掘该赛道机会。而2021年年初，Clubhouse带起该赛道讨论热度，并对Tiya形成竞争冲击。艾媒咨询分析师认为，声音社交热度的兴起最主要因为图文、视频等元素对社交用户造成的视觉疲劳，催生对音频载体社交产品的需求。此外，社交市场饱和的背景下，企业端也需要寻找新的竞争赛道，因此声音社交迅速冒起。虽然目前在线音频发展有良好的基础环境，从用户需求满足到产品呈现形式都有成熟表现，但延展社交服务需要面对更大量级用户，在技术支撑和用户需求挖掘方面都有更高要求，因此赛道发展仍需观望。
2.在线音频用户对内容质量要求增强，平台需保障优质内容生产
艾媒咨询分析师认为，在线音频覆盖用户群体的扩大，也吸引着众多创作者进驻音频平台生产内容，但在线音频内容生产门槛较低，用户接触的音频栏目鱼龙混杂，因此也对高质量内容诉求提高。长期来看，在线音频平台对内容质量保障有重要作用，包括优秀创作者的引进和培养、知名栏目的打造、优质内容版权维护等，因此资质背景较好的平台将更有机会提供优质内容，在未来竞争中取得先机。
参考资料来源：***s://***.toutiao***/i6946474754341618215/
《艾媒咨询|2020-2021年中国在线音频行业研究报告》
